对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。在影片《鳄鱼莱莱》中,被誉为西班牙“国宝”演员的哈维尔·巴登献上了一次前所未有的精彩表演。他一改往日深沉的角色,出演了心怀舞台梦想的失意魔术师赫克托。他深邃的眼神复杂令人难以琢磨,夸张的造型略有些滑稽,小胡子下又藏着一丝狡黠。除了外形上的与众不同,在表演上,也融入了不少歌舞元素,充分展现出角色的独特魅力。就是这样一个看起来有些古怪的家伙,却成功获得了小鳄鱼莱莱的信任。
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