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Google是如何判定网站中网页质量的高低!同样适合百度SEO优化

  今天要向大家介绍的是谷歌SEO是通过哪些因素来判定登录页面质量的高低

Google是如何判定网站中网页质量的高低!同样适合百度SEO优化


  衡量页面质量的高低时,Google会考虑哪些因素,我们自己能否识别?这里提供了一个清单列表,有助于分析哪些页面达标,另一些可能还不够好;考虑因素包括从搜索行为、页面加载时间到拼写错误等等。嘉兴seo工程师来为大家逐一剖析。


  本周,我们将讨论Google是如何判定网站中网页质量的高低,以及对低质量页面有哪些优化方案。

  Google对于页面质量高低的判断自有一套标准,其中一些一目了然,大家也相对熟悉;相对而言,另外一些可能就不那么容易琢磨得透。一般来说:Google希望网页提供的内容是独特的,或者说是唯一的。

  他们希望网页提供给搜索者的内容具有唯一的价值,不仅仅是文字表达上,更希望其内容带来与众不同的价值。如果你对这点有疑惑,可以参考白板上的’独特价值’那部分。

  Google 还很看重那些有很多外部来源链接的页面。页面被引用的次数越多,该页面就有更高机会被认作质量高。

  Google判断高质量页面,涉及的因素不仅仅包括链接到这个页面的来源、域名还包括链接到这个页面的其他高质量页面,既可以是内部链接也可以是外部链接。因此,你可以把网站中高质量的网页链接到本站的其他网页上,Google是认同这一做法的。

  打个比方,在Google上搜索关于“压力洗涤”的问题。我首先输入了“pressure washing”,这时紧接着出现了搜索结果页面。点击搜索结果页面上的某个相关网页链接后,我可能会继续停留在该搜索结果页面上,也可能返回Google搜索另外一个完全不相关的问题,还可能干脆跑去做其他的事情,比如访问其他网站、回复电子邮件等。无论以上哪种情况,Google都会视为:很好,用户已经在那个搜索结果页面上找到了他们想要的答案。

反之,当点击搜索结果链接后,得到的结果页面是低质量的(译者注:即不相关或不能回答用户的问题);这时又回到搜索结果页,选择其他的结果链接,这相当于告诉Google第一个结果页面没能成功回答搜索者的查询请求。这种情况发生时,Google会将这项活动称为pogo-stickin:因为第一个结果上没有你要的答案,所以你要去访问另一个结果页。这可能导致页面被降级,因为它被Google判定为质量较低。

  无论是在移动设备、桌面设备、平板电脑还是笔记本电脑等各式设备上,Google视为的高质量页面都有着友好直观的用户体验和用户设计。

  Google希望看到语法正确和拼写准确的内容。可能大家会觉得惊讶。但我们通过一些测试发现,由于拼写差或语法差,谷歌会从搜索结果显示中移除特色摘要。假设原本有一个特色摘要,在SERP表现也很好;但我们有意做些不合常规的改动后,谷歌会认为:“等等,这不再符合条件,这不再是高质量的答案。“ 这告诉我们,Google确实会对此类页面信息进行跟踪分析。

  非文本内容需要有替代文本。这就是为什么Google鼓励使用alt属性,他们喜欢视频配有文字稿。正如在’白板星期五’的视频下面都有文字稿,提供了在无须打开视频的情况下通过阅读的方式获取所有内容。这可能只是因为你不乐意听视频,又或者是出于语言技能或者残疾障碍的限制。

  他们也喜欢看到语言组织良好,易于消化和理解的内容。Google利用了一些方法来进行解析,例如他们的机器学习系统。

  另外,谷歌希望看到指向其他来源的内容,这有助于获取更多信息、跟踪任务以及来源引用。通常页面的外部链接就可以实现这一点。

  这列表不能包罗万象,但这些都是Google判断页面质量高低的一些基本原则。


  SEOer和营销者如何过滤网页来识别高质量或低质量页面?

  作为营销人员或SEO,我们可以这样考虑:虽然我们无法涉及到Google衡量的每一个细节,但可以先关注那些有助于确定高质量的因素;对于那些质量较低的,我们可以考虑重新修改以提高质量,或者直接删除掉。


一般来说,不建议使用以下指标:

A. 网站停留时间

B. 跳出率

C. 自然访问

D. 辅助转换


  为什么呢,因为这些指标参数可能存在误导性。


  例如有人在你的网站上花了很长一段时间,最理想的情况自然是他们真正被网站内容所吸引。但不能排除,还可能是因为花了很长时间也没找到需要的东西,这就令人沮丧了;他们会返回搜索结果页面,访问其他结果链接去寻找答案。有很多原因会造成搜索者对页面的不满意,例如很多弹出窗口,要逐个点击来关掉它们,光是找到’关闭’按钮就老费劲了;更别提还得一直向下滚动页面来进行查看。如此等等都会导致对提供的结果页不满意。

  跳出率也类似。当搜索结果一目了然的解答了问题;又或者下一步动作是跳去另外的页面;又或甚至无须任何后续动作,这些都会导致跳出率升高。打个比方,“嘿,我需要一些关于已处理过木材的高压清洗技巧。我要知道,如果在某个压力值下对木材进行高压洗涤,是否可以有效去除之前的处理。”结果是,不能。好,谢谢!我已经找到答案,没必要再继续访问你的网站了。这时跳出率就会很高,也许80%或90%的跳出率。但您已经回答了搜索者的查询,这就完全符合Google的想法。所以跳出率本身在这种情况下不是很合适的指标。

  接着来说说自然访问。假如有一个质量相对较低的页面,因某些原因获得较多的自然访问流量:原因之一可能是页面确实中存在某些有价值的内容,又或者是页面中堆砌了一大堆长尾的东西;但搜索者来访问后对页面内容很失望。尝试从更长期的时间范围来观察(几个星期或几个月的时间内,而不仅仅是几天),以获得更准确的认识。当然仅就这个页面本身而言,算不上一个高质量的页面。

  辅助转化是一个很好的例子。此页面可能不带来任何直接转化:可以用来放置cookie,也可能是再次营销或重新定位,还可以是让来访者注册电子邮件列表。即使没有达成任何直接的目标转化,也并不意味着它是低质量的内容。


应该怎么做才更好呢?

建议通过综合多个指标来进行分析,不局限于单个指标。

1.以下为若干用户参与度相关指标的一个组合,它包括:

总访问数

外部访问数和内部访问数

  查看用户登陆后访问的页面数。来访者在登陆页面后,继续浏览网站上的其他页面,这个反馈比较令人满意。如果后续浏览量很低,可能存在一些问题。但别匆忙下结论,尝试把网站停留时间、跳出率以及总访问量和外部访问量这些指标放在一起来综合分析。


2. 对站外指标组合分析,例如:

外部链接

根域链接的数量

  PA和您的社交分享如Facebook,Twitter,LinkedIn分享,这些都适用。对那些被分享到社交媒体上的内容,即便可能不完全符合搜索者的需求,但仍然表明它们是高质量的内容。


3.搜索引擎指标,这包括:

  索引建立 - 通过直接在搜索栏或浏览器栏中输入URL来查看页面是否已被建立到索引中。

  您还可以分析那些关系到自身标题排名的因素。

  您可以在Google Search控制台上查看点击率。

  您可以对比唯一性内容和重复内容产生的差异。如果在输入一个URL后,网站返回多个页面;或者对页面标题进行搜索,结果出现多个网址,这都告诉我们,网站可能存在内容重复的问题。


4.人工审查:

  检查一下,是否有来自子栏目、子文件夹或子域名的页面。如果有,问问自己:“哦,这是否真的有助于搜索者?内容是否是最新的,是否符合我们组织的标准?“

  通过指标的不同组合,我们可以对网页分类整理(分别放到这三个桶里)。有几个工具可以轻松帮助导出所有URL,例如尖叫青蛙(Screaming Frog)或 Moz 的抓取工具或 DeepCrawl。将所有页面导出到电子表格中,再运用这些组合指标进行排序和过滤。您可以创建某种算法或者指标的组合以更好作出分析。对筛选后的结果最好人工复查。我的建议是分为以下三类。

  非常重要的页面。这个桶里放那些对网站意义重大,并且质量较高的页面。

  需要改善的页面。把那些需要进一步改善的页面放到这里。这些页面从质量上来说已经可以提交给搜索引擎,而不会被认定为低质量,因而不会对网站造成任何负面影响。但还不完全符合你的期望或要求,有进一步改善的空间。可以做进一步完善,然后重新发布。

  低质量的页面。这个桶用来放那些离标准有相当差距的页面,但不要直接删除。尝试一下:在距标准差距最大的样本集里,挑选出部分页面,先将它们从站点中移除(确保保留了副本),接着观察在移除这些页面后,抓取预算、索引量、排名和搜索流量是否有所改善。做这样的练习,可以获得有建设性的经验。通过淘汰那些低质量的页面,很多时候可以看到谷歌给出了正面积极的反馈。

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