今年1月初,华鼎奖集团在洛杉矶宣布对华鼎奖品牌进行升级,影视奖项方面,将在同一届华鼎奖评选全球影视佳作,奖项名称更改为“全球电影和电视艺术华鼎奖”,主竞赛单元分为全球和华语两个单元。在奥美北京总裁陈蓉看来,品牌方的加入,让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看,在品牌植入的基础上,如今定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点,陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案,场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品,让成功的微短剧品牌营销也可以量化。
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