《照亮你》全力展现了消防员不畏艰险的逆行救援,与此同时,也力求把消防员“去神化”。在剧中,这些烈火英雄不再是完美无缺的硬汉形象,他们也有着艰难的自我成长,有着丰富细腻的亲情、友情和爱情。2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。
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